Американские ученые обнаружили, что широко известный эффект плацебо проявляется сильнее, если ложное лекарство стоит дороже. Dan Ariely и его коллеги из Университета Дьюка и Массачусетского технологического института обследовали 82 добровольцев. Люди, участвовавшие в эксперименте, получали легкий удар током и принимали «обезболивающие».

   Половине добровольцев раздали брошюры, в которых описывалось новейшее обезболивающее средство стоимостью 2,5 доллара за одну дозу. Другая половина участников получила брошюры, гласившие, что цена обезболивающего препарата снижена и составляет всего 10 центов. Цена лекарства неожиданно сильно повлияла на людей. 85% добровольцев, принимавших «лекарство», стоившее, по их мнению, 2,5 доллара, сообщили, что таблетка существенно облегчила боль. При этом только 65% людей, принимавших «уцененное лекарство», почувствовали облегчение.

    Результаты эксперимента совпадают с другими исследованиями, доказывающими, что высокая цена заставляет людей больше ценить товар. Dan Ariely говорит, что было особенно интересно наблюдать эту закономерность в сочетании с эффектом плацебо. Слово плацебо на латинском языке означает "я буду угоден". Плацебо обычно используют в исследованиях новых лекарств, чтобы убедиться, что препарат действительно эффективен. Авторы исследования задают риторический вопрос: «Как мы можем назначать дешевые лекарства или дженерики, если пациенты заранее считают, что они не подействуют?». По материалам Reuters Health.

    Подготовила Анастасия Мальцева.